每日使用的生活用纸、厨房等多场景适用的家用品、职场里必不可少的办公用品……你正在使用的很多产品可能都来自长宁。如深耕长宁的金红叶纸业集团、脱普(中国)企业、史泰博，旗下就拥有不少市民耳熟能详的品牌及产品。本期《时尚消费看“宁”的》系列报道，将为大家一一揭秘。
(资料图片仅供参考)
金红叶纸业集团
生态造纸，“碳”索未来
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金光集团APP（中国）旗下生活用纸事业部“金红叶纸业集团公司”（以下简称“金红叶纸业”），日前携系列绿色低碳产品和绿色节能技术，亮相首届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会。其中，“唯洁雅零碳纸”引发行业关注，这是目前纸巾市场中的首款零碳产品，已获产品碳中和认证。产品本身为100%原生木浆，印刷过程中采用绿色水性油墨印刷，从源头减少环境污染。外部纸盒采用全身可降解材料，对自然更友好。
“随着中国‘双碳’目标的提出，金红叶纸业持续紧跟步伐，在绿色低碳的道路上，不断提升整体的竞争力，唯洁雅零碳纸是我们探索实践的成果之一。”金红叶纸业相关负责人介绍，自1996年成立以来，金红叶纸业始终秉承“你用纸，我种树，实践绿色大循环”的原则，发展生态造纸。作为国内实践“林浆纸一体化”生产管理流程的超大型造纸企业，公司旗下所有工厂均已获得CFCC/PEFC森林认证，原生态认证，确保原料都是100%原生木浆。2022年，金红叶纸业首次完成集团ESG报告（《环境、社会和治理报告》）。当前，金红叶纸业旗下“清风”“唯洁雅”“真真”等品牌的多系列多规格产品，领先行业获得首批绿色产品认证。旗下湖北工厂获评“国家级绿色工厂”，践行绿色降碳发展“新风尚”。
除此之外，金红叶纸业围绕元宇宙、数字技术、绿色消费等维度，关注不同的消费场景和消费人群，持续发力产品创新和营销创新。旗下的清风、铂丽雅、唯洁雅、真真、怡丽等五大品牌，已覆盖主流、超高端、高端、经济、个人护理市场，以组合营销精准服务消费人群。
以清风为例，作为行业首家入局元宇宙的品牌，清风于去年2月创新推出清风“元宇宙花园”并限量发布了500朵NFT数字藏品花朵。同年6月，清风签约了深受Z世代认可与喜爱的虚拟代言人洛天依，同步推出品牌数字主理人Breeze，将元宇宙的玩法嵌入品牌建设、产品创新之中，受到年轻消费者及品牌用户的喜爱。今年4月，清风推出新品“Hello大白纸”，简单直接的大尺寸产品，搭配“00后”等年轻人一看便能会心一笑的情绪化包装，一经上市便收获不错的反响。5月，清风与汉堡王共同推出“大大大皇堡单人套餐”，并在长宁缤谷广场落地快闪活动，好玩好吃的联名营销不仅助力品牌破圈，而且有力提升了新品知名度和影响力。
2012年落户长宁，金红叶纸业在和谐发展的营商环境中健康发展。“多年来，长宁切实帮助我们解决实际困难，支持、帮助并与我们共同成长。”金红叶纸业相关负责人表示，接下来，公司将继续深耕长宁。2023年，公司会更加聚焦中国消费市场新兴人群和未满足的用纸需求空间，进行精准赛道布局，分人群、分场景提供专业用纸解决方案。
据悉，唯洁雅将带动高端、专业、科技、亲和的生活用纸升级，侧重精致新中产女性；唯洁雅PRO专业线，将深度进军母婴、医疗等垂直市场；铂丽雅将占据美妆、医美日常化的风口，让生活用纸具备护肤美妆功能，打造专属爱美女性的消费新风向标；怡丽将开拓成人护理市场，服务新一代高知、高消、开放心态的银发老人，创造适配年龄段生理转变与痛点的纸品解决方案，填补当前无定制方案的市场空白。
脱普(中国)企业
创新永不止息
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脱普（中国）企业旗下的妙洁品牌，是国内知名家居品牌，一直以来为中国家庭提供健康、方便、轻松的生活理念。自1993年“首战”上海市场以来，妙洁用保鲜膜打响知名度，并以“原味保鲜，一丝不漏”为品牌定位不断深耕细作。“妙洁从上海出发，在长宁成长，现在品牌产品线已经覆盖家居保鲜、家居清洁等10余个系列。”脱普（中国）企业相关负责人介绍，公司于1998年落户长宁，享受到了区内优质营商环境的红利，如今的妙洁已发展为拥有亿户中国家庭选择信赖的家居品牌。
近年来，妙洁融合发展线上线下渠道，通过洞悉市场需求聚焦民生关切，从消费者认知出发，深度挖掘生活痛点，结合数字化、智能化、年轻化运营，推出具有差异化创新的系列产品。以妙洁抗菌系列的抗菌保鲜膜袋为例，该产品使用食品级材质，符合美国食品药品管理局（FDA）相关标准，添加安全抗菌剂，锁住新鲜并可提供抗菌保障，能有效延缓、抑制细菌肆意繁殖滋生。“根据权威机构分析显示，消费者对于环境卫生和个人防护意识保持在较高水平，抗菌系列是妙洁及时根据消费者需求变化及衍生新消费场景而创新的新系列。”脱普（中国）企业相关负责人表示。
不仅如此，妙洁同步研发的烘焙系列、智能电动产品系列等“懒智化”健康安全产品，被追捧为“懒人家务神器”。烘焙系列的铝箔纸采用8011-0铝箔原材，耐热度稳定，厚质坚韧可塑性强，自带金属锯齿撕切利落，能应用在家用烤箱、空气炸锅和户外烧烤。智能电动产品系列的智能垃圾桶，大小尺寸能适配不同户型空间，自带香薰片减轻异味，光学感应技术能识别挥手、屈膝和触碰等开关工作，帮助用户解放双手。
随着“Z时代”开始登陆消费舞台，妙洁深度贴合圈层文化和潮流消费趋势进行创新，持续强化消费者对品牌的记忆。其与“吾皇猫”联名推出的多系列高颜值“爆品”，释放品牌IP能量，与IP粉丝群体及年轻消费者产生了良好的共鸣。“少跟风，多密封”的啪嗒密实袋、“懒得跟油腻一般见识”的懒人抹布等联名产品，一经上市便广受欢迎。此外，妙洁抓住直播电商与兴趣电商的机遇，在哔哩哔哩、小红书、抖音、知乎、超头直播等新媒体平台全域布局，以创新为内核投放内容，将内容营销和情感营销结合，传达品牌有温度与内涵的生活态度，进一步占据了年轻消费群体的心。
当前，脱普（中国）企业以“成为全球幸福家居生活的引领者”为企业愿景，先后在越南、新加坡、马来西亚建立分公司，着力拓展海外版图，全面加速销售网络和运营基地的海外布局。伴随数智化、低碳化的“浪潮”，企业紧抓时代脉搏，将数智变革渗透到企业的每个个体、组织、生产等环节，大力布局相关领域产品线，使用全纯新料开发生产可降解的环保产品和具有抗菌功能的产品。同时，逐步深入智能家居市场领域，研发智能电动产品以满足消费者家居清洁的精细化需求，助力提高生活便利性。
“30年来，消费者信赖我们。接下来，我们将拓宽更多新渠道、新场景、新人群、新需求，以满足和服务更多消费者。”脱普（中国）企业相关负责人认为，妙洁仍有巨大的提升空间和机遇。为能厚植可持续发展的根基，企业正加大培育新世代生力军，积极推进落实校企合作项目和国际化人才的挖掘与培养。同时，完善内部管理与专业技能培训体系，推动组织结构的自我进化，结合福利举措不断提升员工的幸福感和满意度。为创造更为智能化、差异化、便捷化的高品质产品，企业也将携合作伙伴共同提升和强化产品功效，用无限的创意和坚实的品牌步伐，创造更好的家居消费市场。
史泰博
助力政企“阳光采购、降本增效”
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作为全球知名的办公用品公司，史泰博于1986年在美国波士顿创立，具有丰富专业的B2B客户服务经验。2004年，史泰博进入中国市场，并以位于“国家电子商务示范基地”长宁虹桥临空经济园区的总部为“大本营”。2018年，史泰博获私募基金投资，成为完全独立运营的内资公司。史泰博业务范围辐射广泛，在全国31个省、自治区和直辖市均设立分、子公司。依托“一站式政企采购服务平台”，史泰博以办公用品、工业品、企业福礼、企业服务为核心，多项业务齐头并进，为政企用户提供全方位、多层次、场景化的一站式采购服务和专业解决方案，助力政企实现“阳光采购、降本增效”。
史泰博相关负责人介绍，办公用品是史泰博的“强项”之一，13大核心品类、百万种产品中，涵盖书写用具、财务用品等办公文具，复印纸、打印纸等办公用纸，复印机耗材、打印机耗材等办公耗材，净水器、厨卫大小电等办公电器，会客椅、保险柜等办公家具，用户可享受从订购配送、高效对账到专业售后的全链路优质贴心服务。值得一提的是，史泰博曾于2007年通过北京奥组委的严格审察，成为北京2008年奥运会办公家具独家供应商，共为奥运会所有竞赛、非竞赛场馆、奥运村、安保中心等提供15万余件优质办公家具。
一直以来，史泰博优秀的综合服务能力和政企采购的平台数字化布局举措广受权威认可，荣膺包括“上海市民营企业总部”“上海民营企业100强”“中国企业信用等级AAA级信用企业”“中国政府采购奖·优秀供应商奖”“亚太区采购科技50强”“中央企业集采供应链整体解决方案十佳服务商”“金融采购领域‘十佳’电商平台奖” “上海市电子商务示范企业”等在内的多项荣誉。凭借可持续发展的经营理念、完善的团队管理制度、成熟的服务体系、数字化的智慧平台、不断突破的科技创新实力等优势，史泰博各项指标均稳中有进。在自身业务蓬勃发展的同时，史泰博积极投入扶贫帮困、物资捐赠、关怀特殊群体和绿色环保等各项慈善公益活动中，力担企业社会责任。
新消费时代，年轻人正逐渐成为消费主力，广大政企的数字化意识也不断觉醒。基于此，史泰博也充分洞察行业趋势，加大人员和技术投入，在夯实原先主业的基础上，不断探索创新新行业和新领域，同时利用电子化和大数据技术来提升采购效率，以满足政企采购日渐多元化的需求。营销方式上，史泰博积极运用直播、抖音、小红书、微信公众号、视频号等新平台，搭建起专业的新媒体运营矩阵，并进行线上线下联动营销方式，与年轻人“玩在一起”。
“作为最早一批将总部置于虹桥临空经济园区的‘元老企业’，史泰博的发展离不开长宁区创造的发展机遇。长宁优质的营商环境，给予企业持续高质量发展的信心，稳定的政策和便捷的流程帮助企业把更多精力投入到企业经营中，我们时刻怀感恩之心。”史泰博相关负责人表示，依托长三角一体化、虹桥国际开发枢纽建设等国际战略优势，史泰博将积极融入长宁的整体发展，立足新阶段、把握新机遇、迎接新挑战，政企同心，进一步加强务实合作。接下来，史泰博也将结合社会采购方式变革的外因和政企发展需求的内因，不断推进数字化转型落到实处，以技术革新为强大支撑，将数字创新实力与政企发展生态深度融合，搭建企业数字化生态系统。
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